Globales Immobilienportal nutzt AdWords erfolgreich zur Kostenoptimierung
Die in Berlin ansässige Lamudi GmbH betreibt unter der URL www.lamudi.com ein global tätiges Online-Portal für die Vermittlung lokaler Immobilien, das bereits in 30 Schwellenländern aktiv ist. Da die Strategie des Unternehmens darauf basiert, möglichst schnell in neue Märkte vorzudringen, ist es für lamudi.com extrem wichtig, das Marketing bei größtmöglicher Effizienz überschaubar zu halten. „Google AdWords ist für uns sehr hilfreich, weil wir über dieses Tool gezielt Menschen ansprechen können, die aktuell ein Haus oder eine Wohnung suchen“, erläutert Mitgründer und Managing Director Dr. Paul Philipp Hermann. „Dabei arbeiten wir in neuen Märkten zunächst mit manuellen Geboten, um Erfahrungen zu sammeln und stellen dann auf automatisierte, flexible Gebote um. Die Möglichkeit, so vorgehen zu können, macht Google zu unserer bevorzugten Lösung.“ Außerdem bietet das dem Unternehmen den Vorteil, dass die eigenen Marketingressourcen so im Gegensatz zur Nutzung manueller Gebote klein gehalten werden können, von den Zeitvorteilen einmal ganz zu schweigen. Als Leistungskennzahl nutzt das Unternehmen dabei ausschließlich die Cost per Acquisition (CPA). „In Indonesien waren wir zum Beispiel von Beginn an in vielen Städten präsent. Entsprechend hoch war die Zahl der Keywords und Kampagnen“, so Hermann abschließend. „Durch die Umstellung auf flexible Gebotsstrategien konnten wir mit AdWords in dem Land letztlich die CPA um 50 % senken und 66 % mehr Konversionen erzielen – wohlgemerkt bei verringertem Personaleinsatz.“
Durch die Umstellung auf flexible Gebotsstrategien konnten wir mit AdWords letztlich die CPA um 50 % senken und 66 % mehr Konversionen erzielen.